Hemmelig Italien: Fra traditionel turisme til jagten på skjult autenticitet
"Den virkelige opdagelsesrejse består ikke i at søge nye landskaber, men i at have nye øjne", sagde Marcel Proust. Det ser ud til, at italienerne har taget denne filosofi til sig, og genopdager den nysgerrige rejsendes ånd, der altid har kendetegnet vores kultur, fra Marco Polo til Christopher Columbus. I dag er rejser ikke længere blot en flugt, men en søgen efter autenticitet.
Mens der overalt i Italien tales om "overturisme" og kunstbyer kvalt af masser af besøgende, er det kun naturligt, at en modtrend står i kontrast: jagten på autenticitet og de "skjulte perler", som kun de mest opmærksomme øjne kan få øje på. Dette afsløres af en nylig undersøgelse udført af MEININGER Hotels, den europæiske hotelkæde, der tilbyder overkommelige overnatningsmuligheder, mens de opretholder kvalitet og komfort, i samarbejde med Appinio, en markedsundersøgelsesplatform.
En tilbagevenden til essensen af Grand Tour
Undersøgelsen afslører, at 54,6% af italienerne har genopdaget ånden fra Grand Tour fra tidligere århundreder, hvor rejsende krydsede Belpaese på jagt efter kultur, kunst og autentisk skønhed. I dag oversættes dette til ønsket om at opdage de sande sjæle af de besøgte steder (51,4%), fordybe sig i den lokale kultur (næsten 50%) og leve deres ferie "som en lokal" (31,8%).
Men hvad er den foretrukne måde at udforske på? For 53,5% af italienerne er svaret enkelt: til fods. At fare vild blandt gyder og smalle gader, væk fra folkemængderne, er den bedste måde at nyde en destinations sande essens. Derudover forbliver mund-til-mund metoden fundamental for at vælge de steder, der skal besøges: 43,3% spørger direkte om råd fra beboere, mens 37,4% stoler på tips fra hotelpersonalet.
"Disse resultater viser, at vores tilgang er perfekt i tråd med de italienske rejsendes behov", siger Philippe Pellan, Regional Director France & Italy hos MEININGER Hotels. "Vores hoteller er strategisk placeret i bycentre eller nær større offentlige transportforbindelser. Denne strategiske position sikrer, at vores gæster kun er få skridt eller en kort afstand fra historiske centre, perfekt i tråd med vores slogan step out and explore”.
Italiensk passion: mad, traditioner og historie
Det er ingen overraskelse, at i et land, hvor mad er kultur, er lokale kulinariske oplevelser blandt de øverste "skjulte perler", der foretrækkes af italienerne (33%). Hvordan kan man modstå en trattoria opdaget ved et tilfælde, hvor bedstemor stadig laver mad efter opskrifter, der er gået i arv fra generation til generation? Herefter følger haver og parker (30%), ofte vogtere af skjulte skønheder i bycentre, og lokale traditioner som festivaler og folkelige fejringer (28%), der repræsenterer den mest autentiske sjæl af den italienske provins. Billedet fuldendes af nysgerrigheden efter at lære stedets historie at kende (36%), en arv fra en kultur, der altid har værdsat sin historiske arv.
Indkvartering: en strategisk base for udforskning
Ikke alle veje fører til Rom, men for italienerne er det essentielt, at de fra deres indkvartering nemt kan nå hvert interessepunkt (66,3%). En tredjedel af de adspurgte (34%) foretrækker at bo i et roligt kvarter i centrum, mens 23,3% vælger mere perifere, men godt forbundne områder. En anden nødvendighed? Morgenmad inkluderet (62,1%), for at starte dagen rigtigt. Og der er stigende opmærksomhed på familievenlige (14,9%) og kæledyrsvenlige (13,7%) faciliteter, hvilket bekræfter vigtigheden af at dele rejsen med sine kære, hvad enten de er tobenede eller firbenede.
At rejse mod strømmen: den nye italienske visdom
Valget af rejseperiode afspejler personlige præferencer: 31,1% af opdagelsesrejsende vælger lavsæsonen for at undgå folkemængder, køer og høje priser. Det er den nye intelligente tilgang til rejser, der favoriserer den autentiske oplevelse frem for den trendy destination.
Og mens digitaliseringen har revolutioneret måden, vi får information på, forbliver mund-til-mund uerstattelig: 51,3% stoler på online anmeldelser, men 48,7% fortsætter med at stole på råd fra venner og familie, hvilket bekræfter, at fællesskabet forbliver en søjle i den italienske måde at rejse på.
"Resultaterne af denne undersøgelse afslører et Italien af stadig mere bevidste rejsende på jagt efter autenticitet, netop som vi nærmer os forårets helligdage som påske og de lange weekender i april og maj, traditionelt dedikeret til at opdage territoriet," kommenterer Pellan. “Denne trend afspejler perfekt vores filosofi om at tilbyde ikke kun kvalitetsindkvartering til overkommelige priser, men også et ideelt udgangspunkt for at udforske byer autentisk, opdage både de mest berømte skatte og de skjulte, der fortæller stedernes sande sjæl.”
Om undersøgelsen:
Undersøgelsen blev gennemført fra 20. februar til 24. februar 2025 af markedsundersøgelsesfirmaet Appinio. 1.000 personer i alderen 18 til 65, nationalt repræsentative for alderen og kønnet af den italienske befolkning, blev interviewet.
