Italie secrète : Du tourisme traditionnel à la recherche d'une authenticité cachée
"Le véritable voyage de découverte ne consiste pas à chercher de nouveaux paysages, mais à avoir de nouveaux yeux", disait Marcel Proust. Il semble que les Italiens aient pris cette philosophie à cœur, redécouvrant l'esprit de voyageur curieux qui a toujours caractérisé notre culture, de Marco Polo à Christophe Colomb. Aujourd'hui, le voyage n'est plus seulement une évasion mais une quête d'authenticité.
Alors que partout en Italie, on parle de "surtourisme" et de villes d'art étouffées par des masses de visiteurs, il est naturel qu'une contre-tendance se dessine : la recherche d'authenticité et des "trésors cachés" que seuls les yeux les plus attentifs peuvent repérer. Cela est révélé par une enquête récente menée par MEININGER Hotels, la chaîne hôtelière européenne qui propose des hébergements abordables tout en maintenant qualité et confort, en collaboration avec Appinio, une plateforme d'études de marché.
Un retour à l'essence du Grand Tour
L'enquête révèle que 54,6 % des Italiens ont redécouvert l'esprit du Grand Tour des siècles passés, lorsque les voyageurs traversaient le Belpaese à la recherche de culture, d'art et de beauté authentique. Aujourd'hui, cela se traduit par le désir de découvrir la véritable âme des lieux visités (51,4 %), de s'immerger dans la culture locale (près de 50 %) et de vivre leurs vacances "comme un local" (31,8 %).
Mais quelle est la manière préférée d'explorer ? Pour 53,5 % des Italiens, la réponse est simple : à pied. Se perdre parmi les ruelles et les petites rues, loin des foules, est la meilleure façon de savourer la véritable essence d'une destination. De plus, pour choisir les endroits à visiter, le bouche-à-oreille reste fondamental : 43,3 % demandent des conseils directement aux habitants, tandis que 37,4 % se fient aux conseils du personnel de l'hôtel.
"Ces résultats montrent que notre approche est parfaitement en ligne avec les besoins des voyageurs italiens", déclare Philippe Pellan, Directeur Régional France & Italie de MEININGER Hotels. "Nos hôtels sont stratégiquement situés dans les centres-villes ou à proximité des principales connexions de transport public. Cette position stratégique garantit que nos clients sont à quelques pas ou à une courte distance des centres historiques, parfaitement en accord avec notre slogan step out and explore”.
Passion italienne : nourriture, traditions et histoire
Il n'est pas surprenant que dans un pays où la nourriture est culture, les expériences culinaires locales soient parmi les "trésors cachés" préférés des Italiens (33 %). Comment résister à une trattoria découverte par hasard, où grand-mère cuisine encore selon des recettes transmises de génération en génération ? Suivent les jardins et parcs (30 %), souvent gardiens de beautés cachées dans les centres urbains, et les traditions locales telles que les festivals et célébrations populaires (28 %), qui représentent l'âme la plus authentique de la province italienne. Complétant le tableau, la curiosité d'apprendre l'histoire du lieu (36 %), un héritage d'une culture qui a toujours valorisé son patrimoine historique.
Hébergement : une base stratégique pour l'exploration
Toutes les routes ne mènent pas à Rome, mais pour les Italiens, il est essentiel que depuis leur hébergement, ils puissent facilement atteindre chaque point d'intérêt (66,3 %). Un tiers des répondants (34 %) préfèrent séjourner dans un quartier calme du centre, tandis que 23,3 % choisissent des zones plus périphériques mais bien connectées. Un autre must ? Petit-déjeuner inclus (62,1 %), pour bien commencer la journée. Et il y a une attention croissante aux installations familiales (14,9 %) et acceptant les animaux de compagnie (13,7 %), confirmant l'importance de partager le voyage avec ses proches, qu'ils soient bipèdes ou quadrupèdes.
Voyager à contre-courant : la nouvelle sagesse italienne
Le choix de la période de voyage reflète les préférences personnelles : 31,1 % des explorateurs choisissent la basse saison pour éviter les foules, les files d'attente et les prix élevés. C'est la nouvelle approche intelligente du voyage, qui privilégie l'expérience authentique à la destination à la mode.
Et tandis que le numérique a révolutionné notre façon de nous informer, le bouche-à-oreille reste irremplaçable : 51,3 % se fient aux avis en ligne, mais 48,7 % continuent de faire confiance aux conseils des amis et de la famille, confirmant que la communauté reste un pilier de la façon italienne de voyager.
"Les résultats de cette enquête révèlent une Italie de voyageurs de plus en plus conscients à la recherche d'authenticité, alors que nous approchons des vacances de printemps de Pâques et des longs week-ends d'avril et mai, traditionnellement dédiés à la découverte du territoire," commente Pellan. “Cette tendance reflète parfaitement notre philosophie d'offrir non seulement un hébergement de qualité à des prix abordables mais aussi un point de départ idéal pour explorer les villes de manière authentique, découvrant à la fois les trésors les plus célèbres et les cachés qui racontent la véritable âme des lieux.”
À propos de l'enquête :
L'enquête a été menée du 20 au 24 février 2025 par la société d'études de marché Appinio. 1 000 personnes âgées de 18 à 65 ans, représentatives au niveau national de l'âge et du sexe de la population italienne, ont été interrogées.
