“Een kamer voor elke soort Valentijn”
Valentijnsdag is niet alleen voor koppels. Singles verdienen ook een beetje liefde, te beginnen met zelfliefde. Dat is het idee achter de nieuwe Valentijnscampagne van MEININGER Hotels, met dragqueen Rachel Intervention in de hoofdrol. Met de “Lonely Hearts Hotline” zet het hotelmerk de schijnwerpers op iedereen voor wie 14 februari meer betekent dan een klassieke koppelsvakantie, en breekt het met traditionele Valentijnsclichés.
In plaats van een (toxische) ex te sms'en, nodigt de campagne mensen uit om zichzelf te verwennen, bijvoorbeeld met een korte stedentrip. Ook koppels komen aan hun trekken: in plaats van de verplichte champagne op de kamer krijgen ze de beste date-tips voor quality time die echt telt. En als het onderweg een beetje stroef gaat, heeft MEININGER dat ook gedekt: de bedden zijn gemakkelijk uit elkaar te trekken. Want bij MEININGER is er “een kamer voor elke soort Valentijn.”
Het hart van de campagne is de samenwerking met de Berlijnse dragqueen Rachel Intervention. In verschillende spots kruipt ze in de rol van een MEININGER-teamlid, soms bij de receptie, soms in de housekeeping, en runt ze de Lonely Hearts Hotline met veel charme. Ze deelt tongue-in-cheek liefde- en relatieadvies en pakt onderwerpen aan die online steeds terugkomen, vooral onder jongere generaties, zoals hechtingsproblemen, bindingsproblemen en ghosting.
De boodschap van de campagne raakte ook een snaar bij Rachel Intervention zelf: “Het was een echte eer om deel uit te maken van deze campagne, vooral omdat het de focus legt op zelfliefde, iets dat tegenwoordig vaak over het hoofd wordt gezien. Tijdens de shoot zorgden het hele team en het hotelpersoneel ervoor dat ik me ongelooflijk welkom voelde. Veel liefde voor iedereen die betrokken is! Mijn Valentijn dit jaar is zeker MEININGER Hotels!”
Visueel heeft de campagne een retro-geïnspireerde look die het speelse, open karakter van het MEININGER Hotels merk weerspiegelt. Humor dient als het centrale storytelling-element en onderstreept de people-first benadering van het merk. “Bij MEININGER verwelkomen we alle mensen en alle soorten reizigers. Ons doel is om onvergetelijke ervaringen voor onze gasten te creëren. En zo zouden we liefde ook moeten zien: of je nu in een relatie bent of alleen, het verdient het om gevierd te worden. En wie weet, misschien is een reis de perfecte gelegenheid om opnieuw verliefd te worden?” zegt Malin Widmarc-Nilsson, Vice President Commerce bij MEININGER Hotels.
De campagne loopt op de MEININGER-website, in de B2C-nieuwsbrief, op de sociale mediakanalen van het merk en in betaalde advertenties. MEININGER produceerde het in-house in het MEININGER Hotel Berlin Airport en ontwikkelde het concept samen met het Berlijnse creatieve bureau Good Optiks.
En hoe zou MEININGER Hotels als dragqueen heten? Voor Rachel Intervention is het antwoord duidelijk: “Ivana Getaway.” Zoals in “I wanna get away.”
