“Una stanza per ogni tipo di San Valentino”
San Valentino non è solo per le coppie. Anche i single meritano un po' d'amore, a partire dall'amore per se stessi. Questa è l'idea alla base della nuova campagna di San Valentino di MEININGER Hotels, con protagonista la drag queen Rachel Intervention. Con la “Hotline dei Cuori Solitari”, il marchio alberghiero mette in luce tutti coloro per cui il 14 febbraio significa più di una classica festa per coppie, rompendo con i cliché tradizionali di San Valentino.
Invece di mandare messaggi a un ex (tossico), la campagna invita le persone a concedersi un regalo, ad esempio con una breve vacanza in città. Anche le coppie hanno la loro parte: al posto dello champagne obbligatorio in camera, ricevono i migliori consigli per appuntamenti di qualità che contano davvero. E se le cose si fanno un po' difficili lungo il percorso, MEININGER ha pensato anche a questo: i letti sono facili da separare. Perché da MEININGER c'è “una stanza per ogni tipo di San Valentino”.
Al centro della campagna c'è la collaborazione con la drag queen berlinese Rachel Intervention. In diversi spot, interpreta il ruolo di un membro del team MEININGER, a volte alla reception, a volte nel servizio di pulizia, e gestisce la Hotline dei Cuori Solitari con molto fascino. Condivide consigli sull'amore e sulle relazioni con un tocco di ironia e affronta argomenti che continuano a emergere online, specialmente tra le generazioni più giovani, come problemi di attaccamento, difficoltà di impegno e ghosting.
Il messaggio della campagna ha colpito anche Rachel Intervention stessa: “È stato un vero onore far parte di questa campagna, soprattutto perché mette l'accento sull'amore per se stessi, qualcosa che spesso viene trascurato al giorno d'oggi. Durante le riprese, l'intero team e il personale dell'hotel mi hanno fatto sentire incredibilmente benvenuta. Tanto amore a tutti i coinvolti! Il mio San Valentino quest'anno è sicuramente MEININGER Hotels!”
Visivamente, la campagna presenta un look ispirato al retrò che riflette il carattere giocoso e aperto del marchio MEININGER Hotels. L'umorismo serve come elemento centrale della narrazione e sottolinea l'approccio incentrato sulle persone del marchio. “Da MEININGER, accogliamo tutte le persone e tutti i tipi di viaggiatori. Il nostro obiettivo è creare esperienze indimenticabili per i nostri ospiti. Ed è esattamente così che dovremmo vedere l'amore: che tu sia in una relazione o da solo, merita di essere celebrato. E chissà, forse un viaggio è l'occasione perfetta per innamorarsi di nuovo?” dice Malin Widmarc-Nilsson, Vice Presidente Commercio di MEININGER Hotels.
La campagna è presente sul sito web di MEININGER, nella newsletter B2C, sui canali social del marchio e in annunci a pagamento. MEININGER l'ha prodotta internamente presso il MEININGER Hotel Berlin Airport e ha sviluppato il concetto insieme all'agenzia creativa berlinese Good Optiks.
E come si chiamerebbero gli MEININGER Hotels se fossero una drag queen? Per Rachel Intervention, la risposta è chiara: “Ivana Getaway.” Come in “I wanna get away.”
