“Et værelse til enhver slags Valentine”
Valentinsdag er ikke kun for par. Singler fortjener også lidt kærlighed, startende med selvkærlighed. Det er ideen bag den nye Valentinsdag-kampagne fra MEININGER Hotels, med drag queen Rachel Intervention i hovedrollen. Med “Lonely Hearts Hotline” sætter hotelkæden fokus på alle, for hvem den 14. februar betyder mere end en klassisk parferie, og bryder med traditionelle Valentinsdag-klichéer.
I stedet for at skrive til en (giftig) eks, inviterer kampagnen folk til at forkæle sig selv, for eksempel med en kort storbyferie. Par får også deres del: i stedet for den obligatoriske champagne på værelset, får de de bedste date-tips til kvalitetstid, der virkelig tæller. Og hvis tingene bliver lidt stenede undervejs, har MEININGER også styr på det: sengene er nemme at trække fra hinanden. For hos MEININGER er der “et værelse til enhver slags Valentine.”
I hjertet af kampagnen er samarbejdet med Berlin drag queen Rachel Intervention. På tværs af flere spots træder hun ind i rollen som et MEININGER-teammedlem, nogle gange i receptionen, nogle gange i rengøringen, og driver Lonely Hearts Hotline med masser af charme. Hun deler kærlige og humoristiske råd om kærlighed og forhold og tager fat på emner, der ofte dukker op online, især blandt yngre generationer, såsom tilknytningsproblemer, forpligtelsesproblemer og ghosting.
Kampagnens budskab ramte også en nerve hos Rachel Intervention selv: “Det var en ære at være en del af denne kampagne, især fordi den sætter fokus på selvkærlighed, noget der ofte bliver overset i dag. Under optagelserne fik hele teamet og hotelpersonalet mig til at føle mig utroligt velkommen. Masser af kærlighed til alle involverede! Min Valentine i år er helt sikkert MEININGER Hotels!”
Visuelt har kampagnen et retro-inspireret look, der afspejler den legende, åbensindede karakter af MEININGER Hotels brand. Humor fungerer som det centrale fortællingselement og understreger brandets menneskeførste tilgang. “Hos MEININGER byder vi alle mennesker og alle slags rejsende velkommen. Vores mål er at skabe uforglemmelige oplevelser for vores gæster. Og det er præcis sådan, vi bør se kærlighed: uanset om du er i et forhold eller alene, fortjener det at blive fejret. Og hvem ved, måske er en rejse den perfekte mulighed for at blive forelsket igen?” siger Malin Widmarc-Nilsson, Vice President Commerce hos MEININGER Hotels.
Kampagnen kører på MEININGERs hjemmeside, i B2C-nyhedsbrevet, på tværs af brandets sociale mediekanaler og i betalte annoncer. MEININGER producerede den internt på MEININGER Hotel Berlin Airport og udviklede konceptet sammen med Berlin-kreativbureauet Good Optiks.
Og hvad ville MEININGER Hotels hedde som en drag queen? For Rachel Intervention er svaret klart: “Ivana Getaway.” Som i “I wanna get away.”
