“A room for every kind of Valentine”
El Día de San Valentín no es solo para parejas. Los solteros también merecen un poco de amor, empezando por el amor propio. Esa es la idea detrás de la nueva campaña de San Valentín de MEININGER Hotels, protagonizada por la drag queen Rachel Intervention. Con la “Línea Directa de Corazones Solitarios”, la marca hotelera pone el foco en todos aquellos para quienes el 14 de febrero significa más que un clásico día de parejas, y rompe con los clichés tradicionales del Día de San Valentín.
En lugar de enviar mensajes a un ex (tóxico), la campaña invita a las personas a darse un capricho, por ejemplo, con una escapada corta a la ciudad. Las parejas también tienen su parte: en lugar del champán obligatorio en la habitación, reciben los mejores consejos para citas que realmente cuentan. Y si las cosas se ponen un poco difíciles en el camino, MEININGER también lo tiene cubierto: las camas son fáciles de separar. Porque en MEININGER, hay “una habitación para cada tipo de San Valentín”.
En el corazón de la campaña está la colaboración con la drag queen de Berlín Rachel Intervention. A lo largo de varios spots, ella asume el papel de un miembro del equipo de MEININGER, a veces en la recepción, a veces en el servicio de limpieza, y dirige la Línea Directa de Corazones Solitarios con mucho encanto. Comparte consejos de amor y relaciones con un toque de humor y aborda temas que siguen apareciendo en línea, especialmente entre las generaciones más jóvenes, como problemas de apego, problemas de compromiso y ghosting.
El mensaje de la campaña también resonó con la propia Rachel Intervention: “Fue un verdadero honor ser parte de esta campaña, especialmente porque pone el foco en el amor propio, algo que a menudo se pasa por alto en estos días. Durante la grabación, todo el equipo y el personal del hotel me hicieron sentir increíblemente bienvenida. ¡Mucho amor para todos los involucrados! Mi San Valentín este año es definitivamente MEININGER Hotels!”
Visualmente, la campaña presenta un look inspirado en el retro que refleja el carácter lúdico y de mente abierta de la marca MEININGER Hotels. El humor sirve como el elemento central de la narración y subraya el enfoque centrado en las personas de la marca. “En MEININGER, damos la bienvenida a todas las personas y a todo tipo de viajeros. Nuestro objetivo es crear experiencias inolvidables para nuestros huéspedes. Y así es exactamente como deberíamos ver el amor: ya sea que estés en una relación o solo, merece ser celebrado. ¿Y quién sabe? Tal vez un viaje sea la oportunidad perfecta para enamorarse de nuevo.” dice Malin Widmarc-Nilsson, Vicepresidenta de Comercio en MEININGER Hotels.
La campaña se ejecuta en el sitio web de MEININGER, en el boletín B2C, en los canales de redes sociales de la marca y en anuncios pagados. MEININGER la produjo internamente en el MEININGER Hotel Berlin Airport y desarrolló el concepto junto con la agencia creativa de Berlín Good Optiks.
¿Y cómo se llamaría MEININGER Hotels como drag queen? Para Rachel Intervention, la respuesta es clara: “Ivana Getaway.” Como en “I wanna get away.”
