« Une chambre pour chaque type de Valentin »
La Saint-Valentin n'est pas réservée aux couples. Les célibataires méritent aussi un peu d'amour, à commencer par l'amour de soi. C'est l'idée derrière la nouvelle campagne de la Saint-Valentin de MEININGER Hotels, mettant en vedette la drag queen Rachel Intervention. Avec la “Hotline des cœurs solitaires”, la marque hôtelière met en lumière tous ceux pour qui le 14 février signifie plus qu'une fête classique des couples, et rompt avec les clichés traditionnels de la Saint-Valentin.
Au lieu d'envoyer un message à un ex (toxique), la campagne invite les gens à se faire plaisir, par exemple avec une courte escapade en ville. Les couples ne sont pas en reste : à la place du champagne obligatoire dans la chambre, ils reçoivent les meilleurs conseils pour des moments de qualité qui comptent vraiment. Et si les choses deviennent un peu difficiles en cours de route, MEININGER a également prévu cela : les lits sont faciles à séparer. Car chez MEININGER, il y a “une chambre pour chaque type de Valentin”.
Au cœur de la campagne se trouve la collaboration avec la drag queen berlinoise Rachel Intervention. À travers plusieurs spots, elle endosse le rôle d'un membre de l'équipe MEININGER, parfois à la réception, parfois au ménage, et gère la Hotline des cœurs solitaires avec beaucoup de charme. Elle partage des conseils amoureux et relationnels pleins d'humour et aborde des sujets qui reviennent souvent en ligne, notamment parmi les jeunes générations, tels que les problèmes d'attachement, les problèmes d'engagement et le ghosting.
Le message de la campagne a également touché une corde sensible chez Rachel Intervention elle-même : “C'était un véritable honneur de faire partie de cette campagne, surtout parce qu'elle met l'accent sur l'amour de soi, quelque chose qui est souvent négligé de nos jours. Pendant le tournage, toute l'équipe et le personnel de l'hôtel m'ont fait me sentir incroyablement bienvenu. Beaucoup d'amour à tous ceux qui ont participé ! Mon Valentin cette année est définitivement MEININGER Hotels !”
Visuellement, la campagne présente un look inspiré du rétro qui reflète le caractère ludique et ouvert d'esprit de la marque MEININGER Hotels. L'humour sert d'élément central de narration et souligne l'approche centrée sur les personnes de la marque. “Chez MEININGER, nous accueillons toutes les personnes et tous les types de voyageurs. Notre objectif est de créer des expériences inoubliables pour nos clients. Et c'est exactement ainsi que nous devrions voir l'amour : que vous soyez en couple ou seul, il mérite d'être célébré. Et qui sait, peut-être qu'un voyage est l'occasion parfaite de retomber amoureux ?” déclare Malin Widmarc-Nilsson, Vice-présidente Commerce chez MEININGER Hotels.
La campagne est diffusée sur le site web de MEININGER, dans la newsletter B2C, sur les réseaux sociaux de la marque et dans des publicités payantes. MEININGER l'a produite en interne à l'hôtel MEININGER Berlin Airport et a développé le concept en collaboration avec l'agence créative berlinoise Good Optiks.
Et comment s'appellerait MEININGER Hotels en tant que drag queen ? Pour Rachel Intervention, la réponse est claire : “Ivana Getaway.” Comme dans “I wanna get away.”
