“A room for every kind of Valentine”
Der Valentinstag gehört nicht nur den Leuten, die in einer Beziehung sind. Wer solo ist, darf sich selbst verwöhnen. Genau hier setzt die neue Valentinstagskampagne von MEININGER Hotels mit Draq Queen Rachel Intervention an. Mit der „Lonely Hearts Hotline“ rückt die Hotelmarke all jene in den Fokus, für die der 14. Februar mehr ist als ein klassischer Paar-Feiertag und bricht mit traditionellen Valentinstagsklischees.
Statt dem (toxischen) Ex zu schreiben, lädt die Kampagne dazu ein, sich selbst etwas Gutes zu tun, zum Beispiel mit einem Kurztrip. Gleichzeitig kommen auch Paare auf ihre Kosten: Zwar gibt es keinen obligatorischen Champagner aufs Zimmer, dafür aber die besten Rendezvous-Tipps für gemeinsame Zeit, die wirklich zählt. Und falls es unterwegs doch mal knirscht, ist auch dafür gesorgt – bei MEININGER lassen sich die Betten schließlich ganz unkompliziert auseinanderziehen. Denn hier gibt es „a room for every kind of Valentine“.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Zusammenarbeit mit der Berliner Drag Queen Rachel Intervention. In verschiedenen Spots schlüpft sie in die Rolle einer MEININGER-Mitarbeiterin, mal an der Rezeption, mal im Housekeeping, und betreibt mit viel Charme die Lonely Hearts Hotline. Dabei gibt sie augenzwinkernde Liebes- und Beziehungstipps und greift Themen auf, die aktuell im Netz und vor allem in jüngeren Generationen immer wieder diskutiert werden wie Attachment Issues, Commitment-Probleme und Ghosting.
Auch für Rachel Intervention selbst trifft das Kampagnenmotiv einen Nerv:
„Es war mir eine große Ehre, Teil dieser Kampagne zu sein, vor allem, weil sie Selbstliebe in den Fokus stellt, die heutzutage oft zu kurz kommt. Während des Shootings habe ich mich vom gesamten Team und den Hotelmitarbeitenden unglaublich willkommen gefühlt. Ganz viel Liebe an alle Beteiligten! Mein Valentine in diesem Jahr ist eindeutig MEININGER Hotels!“
Visuell ist die Kampagne von einem retro-inspirierten Look geprägt und transportiert den spielerischen, offenen Markencharakter von MEININGER Hotels. Humor dient als zentrales Storytelling-Element und unterstreicht den People-first-Ansatz der Marke. „Bei MEININGER heißen wir alle Menschen und alle Arten von Reisenden willkommen. Unser Anspruch ist es, unseren Gästen unvergessliche Erlebnisse zu ermöglichen. Genauso sollte man auch die Liebe betrachten: Ob in einer Beziehung oder alleine, sie verdient es gefeiert zu werden. Und wer weiß, vielleicht bietet eine Reise die perfekte Gelegenheit, sich neu zu verlieben?“, sagt Malin Widmarc-Nilsson, Vice President Commerce bei MEININGER Hotels.
Ausgespielt wird die Kampagne über die MEININGER Website, den B2C-Newsletter sowie die Social-Media Kanäle und paid ads. Produziert wurde sie inhouse im MEININGER Hotel Berlin Airport, das Konzept entstand gemeinsam mit der Berliner Kreativagentur Good Optiks.
Und wie würde MEININGER Hotels als Drag Queen heißen? Für Rachel Intervention ist die Antwort klar: „Ivana Getaway“. Ganz im Sinne von „I wanna getaway“.
