„Pokój dla każdego rodzaju Walentynki”
Walentynki nie są tylko dla par. Single również zasługują na odrobinę miłości, zaczynając od miłości własnej. To idea stojąca za nową kampanią walentynkową MEININGER Hotels, w której występuje drag queen Rachel Intervention. Dzięki „Lonely Hearts Hotline” marka hotelowa skupia się na wszystkich, dla których 14 lutego oznacza coś więcej niż klasyczne święto par, i przełamuje tradycyjne walentynkowe stereotypy.
Zamiast pisać do (toksycznego) byłego, kampania zachęca ludzi do zrobienia sobie przyjemności, na przykład krótkim wyjazdem do miasta. Pary również znajdą coś dla siebie: zamiast obowiązkowego szampana w pokoju, otrzymują najlepsze wskazówki na randkę, która naprawdę się liczy. A jeśli po drodze pojawią się trudności, MEININGER również ma na to rozwiązanie: łóżka łatwo można rozdzielić. Bo w MEININGER jest „pokój dla każdego rodzaju Walentynki”.
W centrum kampanii znajduje się współpraca z berlińską drag queen Rachel Intervention. W kilku spotach wciela się ona w rolę członka zespołu MEININGER, czasem na recepcji, czasem w housekeeping, i prowadzi Lonely Hearts Hotline z dużą dawką uroku. Dzieli się z przymrużeniem oka poradami dotyczącymi miłości i związków oraz porusza tematy, które często pojawiają się w sieci, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń, takie jak problemy z przywiązaniem, zobowiązaniami i ghostingiem.
Przesłanie kampanii trafiło również do samej Rachel Intervention: „To był prawdziwy zaszczyt być częścią tej kampanii, zwłaszcza że skupia się ona na miłości własnej, która często jest dziś pomijana. Podczas sesji zdjęciowej cały zespół i personel hotelu sprawili, że poczułam się niezwykle mile widziana. Dużo miłości dla wszystkich zaangażowanych! Moja Walentynka w tym roku to zdecydowanie MEININGER Hotels!”
Wizualnie kampania prezentuje retro-inspirowany wygląd, który odzwierciedla zabawny, otwarty charakter marki MEININGER Hotels. Humor pełni rolę centralnego elementu narracyjnego i podkreśla podejście marki skoncentrowane na ludziach. „W MEININGER witamy wszystkich ludzi i wszystkich podróżników. Naszym celem jest tworzenie niezapomnianych doświadczeń dla naszych gości. I dokładnie tak powinniśmy postrzegać miłość: niezależnie od tego, czy jesteś w związku, czy sam, zasługuje ona na świętowanie. A kto wie, może podróż to idealna okazja, by zakochać się na nowo?” mówi Malin Widmarc-Nilsson, Wiceprezes ds. Handlu w MEININGER Hotels.
Kampania jest prowadzona na stronie internetowej MEININGER, w newsletterze B2C, na kanałach społecznościowych marki oraz w płatnych reklamach. MEININGER wyprodukował ją we własnym zakresie w MEININGER Hotel Berlin Airport i opracował koncepcję wspólnie z berlińską agencją kreatywną Good Optiks.
A jak nazywałyby się MEININGER Hotels jako drag queen? Dla Rachel Intervention odpowiedź jest jasna: „Ivana Getaway.” Jak w „I wanna get away.”
